Identidade visual para empreendedores.

Esta semana fui convidado pelo Prof. Rodrigo Galvão para bater um papo sobre Identidade Visual com a turma de empreendedorismo da Faculdade Pitágoras em Belo Horizonte. 

Assim que aceitei o convite iniciei o planejamento e a primeira dica deste post é sobre Mapa Mental uma ferramenta poderosa para colocar as idéias no papel de forma organizada.

Para criar o mapa mental da aula utilizei o Mindmeister, com a assinatura free você pode criar até 3 mapas mentais, eu sempre salvo meus mapas em PDF assim posso apagar e liberar o espaço para criar um novo. 
Vejam o mapa:

Dica número dois, nunca salve sua apresentação apenas em um pendrive, ele pode não funcionar (como não funcionou) e mais uma vez o Dropbox me salvou. Vejam as dicas que dei no post como ser mais produtivo. 

O tema do encontro foi Identidade Visual para Empreendedores, o foco da discussão girou em torno do poder e da força que a sistematização da aplicação da marca pode trazer para o negócio. 

Quando falamos de identidade visual estamos nos referindo a maneira como as pessoas enxergam a empresa ou o produto, sua principal função é comunicar o conceito empresarial, a missão e os benefícios que o cliente reconhece como valor.  

Toda comunicação é fundamentada em uma filosofia denominada Semiótica, como disse antes não vou entrar em detalhes o assunto semiótica é amplo e para o nosso objetivo basta entender que: Semiótica é a ciência que estuda a linguagem e toda linguagem é composta por Signos. 

“Signo é uma coisa que representa uma outra coisa” (SANTAELLA, 2006).

Um designer quando cria um logotipo está criando uma coisa que vai transmitir os conceitos de outra coisa, que pode ser uma empresa, um produto ou até uma pessoa. 

O teórico semiótico Charles Sander Pierce criou a tríade composta por três elementos constituintes do logotipo:

Quando analisamos a imagem acima concluímos que o nome da marca, seu slogan seus signos são transmitidos para os interpretantes através de imagens (signos), e o ponto que vamos analisar neste post está entre a relação do Signo e do Objeto, o desafio é transmitir a missão do objeto através de um Signo linguístico (logotipo). 

É bem filosófico mesmo, e para criar esse Signo linguístico vamos utilizar os Ícones, Índices e Símbolos.

Ícone - Representa por força da semelhança.

Índice - Indica ou sugere algo.

Símbolo - Representa algo abstrato. 

No final deste post vou disponibilizar a apresentação com mais informações sobre este assunto.

Analise a próxima imagem por cerca de um minuto.

O que os signos desta imagem lhe transmitiram?

Qual das imagens você enxerga? Qual é a mensagem?

Agora os Ícones, Índices e Símbolos fazem sentido para você?

O importante e ficar claro que o logotipo da sua empresa ou produto precisa seguir uma filosofia para não deixar a interpretação por conta do interpretante. 

Veja o que acontece quando esse problema ocorre:

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Mas nem tudo é perdido também existem bons exemplos:

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No mundo globalizado, onde os consumidores são bombardeados por informações 24 horas, estão conectados através de Smartphones, Tablets, Smart TVs, e até com a geladeira a Marca vale mais que o patrimônio físico da empresa.    

Para gerar valor a marca precisa ser reconhecida, lembrada, desejada pelos consumidores.

A aplicação sistêmica da marca é fundamental para atingir os objetivos citados, padronizar a identidade visual exige a criação do Manual de Aplicação da marca.

Como referência separei alguns exemplos de manuais de grandes empresas, para fazer o download clique aqui.

Este é o resumo do papo que rolou com os empreendedores a apresentação completa está aqui:

Identidade Visual - Para Empreendedores por João Augusto Reis

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